مقدمه
در دنیای خودروهای لوکس، لکسوس (Lexus) بهعنوان نماد کیفیت، فناوری پیشرفته و طراحی بینظیر شناخته میشود. این برند لوکس زیرمجموعه شرکت تویوتا است و بیش از سه دهه است که استانداردهای جدیدی در صنعت خودروهای لوکس تعیین کرده است. از زمان معرفی اولین مدل خود، LS 400 در سال ۱۹۸۹، کمپانی لکسوس توانسته ترکیبی منحصربهفرد از راحتی، عملکرد، ایمنی و فناوریهای نوآورانه را به مشتریان خود ارائه دهد.
با گسترش خط تولید، کمپانی لکسوس نهتنها خودروهای سدان و کوپه لوکس را عرضه کرده، بلکه با مدلهای چندمنظوره و هیبرید خود، نیازهای متنوع خریداران را پوشش داده است. همچنین، ورود به دنیای خودروهای عملکرد بالا با سری F و مدلهای F SPORT، این برند را به یکی از بازیگران قدرتمند عرصه خودروهای اسپرت لوکس تبدیل کرده است. در این مقاله، به بررسی تاریخچه لکسوس، مسیر رشد آن، دستاوردهای تکنولوژیک و جایگاه کنونی این برند لوکس در بازار جهانی خواهیم پرداخت.
همچنین بخوانید: انواع لکسوس شاسی بلند در بازار ایران
آغاز مسیر لکسوس؛ چالش و نوآوری ایجی تویودا
تاریخچه برند لکسوس به سال ۱۹۸۳ بازمیگردد، زمانی که ایجی تویودا، رئیس هیئت مدیره تویوتا، تصمیم گرفت شرکت وارد بازار خودروهای لوکس جهانی شود. هدف او نه تنها تولید یک خودرو، بلکه خلق بهترین خودروی دنیا با بالاترین سطح کیفیت، ایمنی، راحتی، ظرافت و زیبایی بود. این چالش در قالب پروژهای موسوم به F1 آغاز شد و طی آن تویوتا وارد فاز جدیدی از مهندسی و طراحی خودرو شد. در طول این پروژه، مدلهایی همچون LS 400، تویوتا سوپرا (Toyota Supra) و تویوتا مارک ۲ (Toyota Mark II) توسعه یافتند.
هر دو مدل سوپرا و مارک ۲ با سیستم RWD و موتورهای قدرتمند خود شناخته میشدند و تجربه رانندگی هیجانانگیزی ارائه میکردند. در کنار این مدلها، تویوتا دست به تولید خودرویی بسیار ویژه و لوکس به نام تویوتا سنچوری (Toyota Century) زد که یک لیموزین دستساز بود و تنها تعداد محدودی از آن تولید شد. این خودروها نشاندهنده تعهد تویوتا به کیفیت، مهندسی دقیق و تمرکز بر مشتریان خاص بودند.
سدانهای ژاپنی و شروع صادرات جهانی
پس از مدل سده (تویوتا سنچوری)، تویوتا مدل تاج (Toyota Crown) را معرفی کرد که یک سدان بسیار باکیفیت و لوکس محسوب میشد. با این حال، هر دو مدل سده و تاج تنها برای بازار ژاپن طراحی شده بودند و هنوز مسیر ورود به بازار جهانی طی نشده بود. بنابراین طراحان تویوتا تصمیم گرفتند این بار بازار جهانی، به ویژه ایالات متحده آمریکا، را هدف قرار دهند. اولین قدم در این مسیر توسعه موتورهای V8 قدرتمند و طراحی خودروهایی با استانداردهای جهانی بود. این اقدام همزمان با رشد صادرات خودروهای ژاپنی و افزایش سود کمپانیهای ژاپنی از صادرات انجام شد و رقابت جدی با سایر برندهای لوکس ژاپنی مانند هوندا-آکورا و نیسان-اینفینیتی شکل گرفت.
هوندا با ورود آکورا به بازار آمریکا، برنامههای تویوتا برای بخش خودروهای لوکس خود را تحت تاثیر قرار داد. آکورا که نسخه صادراتی مدل افسانه Honda Legend بود، رقیب سرسختی برای تویوتا تاج و نیسان سدریک/گلوریا و همچنین مزدا لوسی (Mazda Luce) شد. نیسان نیز با ایجاد برند اینفینیتی و معرفی مدل Q45 در سال ۱۹۹۰ وارد رقابت شد و مزدا قصد داشت با مدل آماتی (Amati) حضور خود در بازار آمریکا را ادامه دهد. با این حال، برنامههای مزدا موفقیت چندانی نداشت، در حالی که کمپانی لکسوس توانست جایگاه خود را محکم کند.
جدول سیر تحول مدلهای لکسوس از 1989 تا امروز
| سال | رویداد | مدل معرفیشده | اهمیت تاریخی |
|---|---|---|---|
| 1989 | معرفی رسمی برند لکسوس | LS 400 | ورود رسمی به بازار خودروهای لوکس آمریکا |
| 1991 | گسترش سبد محصولات | SC 400 | ورود به کلاس کوپه لوکس |
| 1998 | ورود به بازار SUV | RX 300 | آغاز موفقیت در کراساوورهای لوکس |
| 2005 | معرفی اولین هیبرید لوکس | RX 400h | پیشرو در فناوری هیبرید در کلاس لوکس |
| 2009 | تولید سوپراسپرت محدود | LFA | نمایش توان مهندسی و عملکرد بالا |
| 2014 | گسترش طراحی اسپرت | سری F SPORT | تمرکز بر تجربه رانندگی پویا |
| 2018 | نسل جدید پرچمدار | LS نسل پنجم | ترکیب فناوری پیشرفته و طراحی مدرن |
| 2022 | ورود به الکتریکیسازی کامل | RZ 450e | نخستین کراساوور تمام برقی لکسوس |
| 2024 | تمرکز بر آینده الکتریکی | پلتفرمهای جدید EV | حرکت به سمت تولید تمامبرقی تا 2035 |
تحقیق در بازار آمریکا و ایجاد برند مستقل
تویوتا برای موفقیت در بازار آمریکا، یک تیم تحقیقاتی ویژه به این کشور فرستاد تا رفتار مشتریان لوکس و نیازهای بازار را بررسی کند. تحقیقات به قدری عمیق و طولانی شد که طراحان پروژه F1 حتی در کالیفرنیا خانه اجاره کردند و مدتی در آنجا زندگی کردند تا بتوانند به طور مستقیم با مصرفکنندگان در ارتباط باشند. نتایج این تحقیقات نشان داد که تویوتا برای ورود موفق به بازار خودروهای لوکس آمریکا، به یک برند مستقل و یک شبکه بازاریابی جدید نیاز دارد.
به همین منظور، تیم بازاریابی ویژهای تشکیل شد و برای انتخاب نام مناسب برند، از مشاوران خارجی کمک گرفته شد. در ابتدا نام آلکسیس مدنظر بود، اما با توجه به شباهت به نام شخصیتی محبوب در تلویزیون آن زمان، تصمیم گرفته شد حرف A برداشته و i با u جایگزین شود تا نام Lexus شکل بگیرد. این نام کوتاه، مدرن و یادآور لوکس بودن بود و به سرعت در بازار جهانی شناخته شد.
معرفی اولین مدلها و موفقیت اولیه کمپانی لکسوس
سال ۱۹۹۰ اولین سال رسمی فعالیت لکسوس بود و این برند توانست موفقیت نسبتا خوبی کسب کند. صادرات محدود محصولات کمپانی لکسوس به کشورهایی مانند سوئیس، بریتانیا، استرالیا و کانادا آغاز شد و بازخورد بازار مثبت بود. در سال بعد، لکسوس اولین مدل کوپه خود، SC 400، را معرفی کرد که ترکیبی از طراحی زیبا، راحتی و عملکرد قدرتمند ارائه میداد. از آن زمان تاکنون، برند لکسوس به یکی از محبوبترین و معتبرترین برندهای خودروهای لوکس در جهان تبدیل شده است و بیش از ۳۰ سال است که مشتریان خودروهای لوکس به آن اعتماد دارند.
گسترش مدلها؛ سدان، کوپه و SUVلکسوس
پس از موفقیت اولیه، کمپانی لکسوس به سرعت مدلهای مختلف خود را گسترش داد. سدانهایی مانند ES و GS با تمرکز بر راحتی و فناوری پیشرفته به بازار عرضه شدند، در حالی که مدلهای کوپه همچون SC و سری IS تجربه رانندگی اسپرت و هیجانانگیز را برای مشتریان فراهم کردند. در بخش SUV و خودروهای چندمنظوره، مدلهای RX، GX و LX ارائه شدند که تواناییهای آفرود، راحتی و طراحی لوکس را به شکل کامل ترکیب میکردند. مدل RX به ویژه در بازارهای آمریکای شمالی و اروپا موفق شد و به نمادی از کراساور لوکس تبدیل گردید. این تنوع محصولات باعث شد کمپانی لکسوس بتواند طیف گستردهای از مشتریان را جذب کند و حضور خود را در بازارهای جهانی تثبیت نماید.
نمودار رشد تنوع مدلهای لکسوس در طول زمان
پیشرو در فناوری هیبرید و راندمان بالا
یکی از نقاط قوت کمپانی لکسوس، پیشرو بودن در فناوریهای نوین است. در سال ۲۰۰۵، برند لکسوس نخستین خودروی هیبرید لوکس جهان، RX 400h، را معرفی کرد که ترکیبی از عملکرد بالا، راحتی و مصرف سوخت بهینه ارائه میداد. پس از آن، مدلهای GS، LS، ES و CT نیز به سری هیبرید اضافه شدند تا مشتریانی که هم به عملکرد و هم به محیط زیست اهمیت میدادند، انتخابهای مناسبی داشته باشند. استفاده از فناوری هیبریدی باعث شد کمپانی لکسوس نه تنها به عنوان یک برند لوکس، بلکه به عنوان یک پیشرو در فناوریهای پاک نیز شناخته شود و جایگاه خود را در بازار جهانی تثبیت نماید.
خط تولید F و تمرکز بر عملکرد
در دهههای اخیر، کمپانی لکسوس به عنوان یک برند عملکرد محور نیز شناخته شد. سری F شامل خودروهایی مانند IS F و سوپراسپرت LFA است که تجربه رانندگی هیجانانگیز و منحصر به فرد ارائه میدهند. علاوه بر آن، سری F SPORT شامل مدلهایی با تجهیزات اسپرت، تعلیق پیشرفته و تنظیمات اختصاصی رانندگی برای علاقهمندان به عملکرد بالا طراحی شده است. این تمرکز بر عملکرد و رانندگی هیجانانگیز، یکی از عوامل متمایزکننده کمپانی لکسوس از سایر برندهای لوکس است و نشان میدهد که این برند توانسته همزمان لوکس بودن و قدرت رانندگی را به بهترین شکل ترکیب کند.
فلسفه لکسوس
یکی از اصول بنیادین لکسوس، تمرکز بر رضایت مشتری است. طراحی خودروها، خدمات پس از فروش، تجربه رانندگی و جزئیات مهندسی همگی بر اساس این فلسفه شکل گرفتهاند. کمپانی لکسوس همواره سعی کرده فراتر از انتظارات مشتریان عمل کند و تجربهای منحصربهفرد از مالکیت یک خودرو ارائه دهد. فلسفهای که از ایجی تویودا آغاز شد و هنوز ادامه دارد، باعث شده است لکسوس در بازار رقابتی خودروهای لوکس جهانی جایگاه ویژه خود را حفظ کند و به نمادی از ترکیب هنر، مهندسی و خدمات بینقص تبدیل شود.
همچنین بخوانید: بررسی مشخصات فنی لکسوس LX570 | تاریخچه، مزایا و معایب، قیمت
سخن پایانی
از نخستین LS 400 تا خودروهای هیبریدی پیشرفته و سوپراسپرتهای F، لکسوس همواره در مسیر نوآوری، کیفیت و عملکرد حرکت کرده است. این برند توانسته با ترکیب لوکس بودن، فناوری پیشرفته، عملکرد بالا و تمرکز ویژه بر رضایت مشتری، جایگاهی بینظیر در بازار جهانی خودروهای لوکس پیدا کند و اعتماد مشتریان را جلب نماید. امروز، لکسوس نه تنها نمادی از کیفیت و مهندسی ژاپنی است، بلکه نماینده فلسفهای است که هدف آن رسیدن به کمال و رضایت کامل مشتری میباشد. میراثی که بیش از پنج دهه پیش توسط ایجی تویودا بنیانگذاری شد، همچنان زنده است و کمپانی لکسوس را به یکی از معتبرترین و شناختهشدهترین برندهای لوکس جهان تبدیل کرده است.
پرسش های متداول
ماشین لکسوس ساخت کدام کشور است ؟
لکسوس یک برند لوکس زیرمجموعه شرکت تویوتا است که بیش از سه دهه در بازار جهانی خودروهای لوکس فعالیت میکند.
اولین مدل لکسوس چه نام داشت و چه سالی معرفی شد؟
اولین مدل لکسوس، LS 400، در سال ۱۹۸۹ معرفی شد و استانداردهای جدیدی در زمینه کیفیت، راحتی و فناوری خودروهای لوکس ایجاد کرد.
اولین خودروهای لوکس تویوتا پیش از لکسوس چه نام داشتند؟
از جمله خودروهای شاخص تویوتا قبل از لکسوس میتوان به تویوتا سده (Toyota Century) و تویوتا تاج (Toyota Crown) اشاره کرد که ابتدا فقط برای بازار ژاپن طراحی شده بودند.
لکسوس چه زمانی وارد بازار جهانی شد؟
فعالیت رسمی لکسوس در بازار جهانی از سال ۱۹۹۰ آغاز شد و صادرات محصولات اولیه به کشورهای مانند سوئیس، بریتانیا، استرالیا و کانادا انجام شد.
کمپانی لکسوس چه دستاوردی در زمینه فناوری هیبرید داشته است؟
در سال ۲۰۰۵، لکسوس اولین خودروی هیبرید لوکس جهان، RX 400h را معرفی کرد و پس از آن مدلهای GS، LS، ES و CT نیز به سری هیبرید افزوده شدند.
